接着在谈到如何实施品牌战略时，夏代尔认为首先要规避品牌投资的风险，如产品的质量不能满足人们期望值等。一个强势品牌应该具有其独特的个性, 比如维珍公司所强调的“Fun”, IBM所强调的“Think”。夏代尔还介绍了多种品牌管理模式、品牌营销策略(增长，联合，收购)，以及品牌经营过程中需要注意的多个方面，比如员工的培训和交流的重要性。他坚持认为在品牌打造中需要经常性地对品牌价值做出评估，包括评估所使用的衡量标准、市场问卷调查的设计等。夏代尔先生通过对苹果、三星、欧莱雅等几个国际知名品牌优势的具体分析得出结论：成功的企业品牌需要可持续发展的与众不同的特质，在人们对品牌已经无可回避的今天，品牌打造的根本就在于投入、信赖、质量和服务。

        夏代尔教授早年毕业于美国哥伦比亚大学，获MBA学位，后在巴黎大学获得经济学博士学位，任教以前担任多家跨国公司的经理人和高级主管，后担任法国巴黎高等商业学校校长达１０年之久，退休后返聘为负责国际事务的副校长，活跃在国际学术交流和国际营销的舞台上。讲座结束时，俞利军教授代表英语学院向夏代尔教授表示了感谢，欢迎他今后再次来我校为师生讲座。